Te damos algunos consejos para mejorar tus relaciones con los medios de comunicación. Estos consejos son ampliados en nuestro Manual de medios para ONG, en la sección de Aula Virtual.

Las personas responsables de prensa de nuestras organizaciones deben ser fuentes fiables para el periodista:

- Dando información exacta y dentro de unos plazos
- Proporcionando contactos y fuentes adicionales
- Haciendo declaraciones y ofreciendo datos valiosos

Ten siempre en cuenta lo siguiente:

- Piensa como un periodista: Haz que tu información sea "noticiable" y comunícala de manera relevante y profesional.
- Debes estar siempre disponible: Atiende siempre a la llamada de un periodista, estando siempre dispuesto a hacer declaraciones.
- Familiarízate con los argumentos y datos de tu entidad: Da siempre información exacta; tu reputación depende de ello.
- El periodista no es tu aliado incondicional: Como en toda empresa, los medios tienen una estructura de toma de decisiones y ello afecta a su agenda informativa.
- No acoses al periodista: No malgastes el tiempo del periodista con llamadas inoportunas.
- No exageres: Ofrece tu información de manera razonable, evitando discursos altisonantes.
- Todo lo que digas puede ser publicado: Se ha de ser cauto cuando se hacen confidencias a un periodista en misión informativa.
- Si te abstienes de comentar, habrá interpretaciones: Mejor decir "te respondo después con ese dato" que callar o decir que no tienes comentarios.
- No te ofendas si te relegan: Otras noticias de impacto pueden hacer que la noticia de tu entidad sea ignorada.
- Haz un seguimiento de todos los medios: No excluyas a los medios que no te gustan por algún motivo. Compara los públicos a los que cada uno llega.
- Cuidado con las exclusivas: Una exclusiva bien colocada en el medio adecuado puede ser un éxito, pero NUNCA concedas la exclusiva a más de un medio.